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可口可乐等餐饮公司入局元宇宙—解锁新密码

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可口可乐等餐饮公司入局元宇宙—解锁新密码

一、在Facebook、腾讯、耐克、阿迪达斯等行业巨头的带动下,元宇宙概念开始进入大众视野。

除了互联网和时尚品牌,食品巨头们也争相涌入这个新兴战场,试图借助“元宇宙”这个新概念,拓展品牌的增长点。

2022年4月,可口可乐推出“零糖字节”(Coca-Cola Zero Sugar Byte)限定系列的首款产品——像素味无糖可乐,不仅成功抢占年轻消费者的注意力,而且向消费市场展示了饮料创新的另一种模式。

像素味可口可乐并不是品牌围绕元宇宙概念推出的第一款产品,早在2022年2月,可口可乐就推出了旗下首个全球创意平台“Coca-ColaCreations”,在发布会上,品牌还发布了基于该平台创作的首个限定系列“星河漫步”(Starlight),其中包含四款以太空为灵感的可乐,包装设计上以红色和紫色营造出星河灿烂的场景。品牌还为这款新品打造了一场AR沉浸式演唱会,从视觉、味觉、听觉等多个维度唤起用户对于太空的憧憬和向往。

而肯德基联手超级 QQ 秀进军「新次元宇宙」开起跨次元炸鸡店。7 月 29 日活动开启后,用户可进入超级 QQ 秀的 QQ 小窝体验店「肯德基珍馐店」,与 NPC 肯上校对话领取鸡腿币用以兑换肯德基联名定制家居,打造自己的创意装潢,分享至 QQ 小世界与频道参与比赛活动。此外,用户在线下用 AR 扫一扫功能扫描 KFC LOGO,即能打开跨次元炸鸡店大门,拍摄发送相关话题,也可获得「肯德基香辣鸡腿堡」一份。

二、食品餐饮的元宇宙是什么:

“元宇宙”概念的诞生为人们带来了极其丰富的想象空间。

对于食品餐饮来说,元宇宙是通过科技手段进行连接与创造,且具备新型社会体系的生活空间。通过元宇宙的数字化过程,对品牌内容生产、需求分析、用户体验等进行大量改造。

如元宇宙餐厅内,一则美食广告或视频、图片或许就可以激发用户的食欲,从而进行点单。整一个过程都是在线上进行的,所以能够被大数据平台后的企业捕捉、分析。另外,元宇宙餐厅还能为用户定制他们想象出来的产品、用餐环境等,所有这些数据,都可以支持餐饮企业更好地运营用户,提高他们的复购率。

进军元宇宙的食品品牌们,通过包装设计、虚拟展示、虚拟场景、游戏互动以及NFT虚拟交易等不同形式,实现着与消费者们的在线互动和品牌推广。

三、总结:

区块链技术是快餐行业入局元宇宙的初步尝试,也是基础。因元宇宙而起的具有全新概念的主题餐厅、虚拟服务和营销方式等,为传统的快餐企业运营带来了全新的思维方式,为新时代消费者提供了新选择,这个具有无限潜力的发展空间,初探之时便足以令公众期待!

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