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元宇宙直播电商—元宇宙技术开启直播电商3.0模式

币安 欧易 火币

从2016年底淘宝直播上线算起,到2022年底,直播电商已经发展了近六年时间,成为了几万亿规模的行业,也成为我国数字经济的重要组成部分。

直播电商能快速发展是因为首先它适应了数字经济平台数字化传播的方式方法,其次是它确实给公众和社会提供了良好的、有质量保证的、性价比较高的商品和服务,再次是它在一定程度提升了社会运转的效率。

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一、从1.0压迫式买买买模式,到2.0引导式鸡汤模式,直播电商模式也在进化。

买买买压迫式直播最初让消费者尝到了低价折扣的甜头,但久而久之这种简单粗暴的内容让人们产生了审美疲劳;鸡汤模式让人们耳目一新,获得了消费者热捧。但这种独角戏说道能持续多久?

毕竟直播与一般演出不一样,它的超长时性、观众重复性都要求内容更换频次快,一个人知识是有限的,词尽人烦的审美疲劳会不会再次到来?

二、正是基于这种考量,我们公司利用虚拟数字人技术,打造出直播电商3.0模式

即穿越式虚拟直播,它是公司依托虚拟数字人核心技术,打造出的一种全新的直播电商模式,是通过时间穿越,引进了一些历史人物,如李时珍、包拯;通过空间穿越,引进了一些世界知名人物,如特朗普。这些历史人物、知名人物进入直播间,避免了直播间独角戏主播的单调、乏味,使直播间人物实现了多元,对话内容更加丰富,使直播间观众新奇感更加浓厚,可以将直播电商上升到一个新的高度。

穿越式虚拟人自带IP效应,不仅话题更容易营造反差效果,更降低了用户认知与运营成本,回归直播“实时内容生产”的模式本质,以内容撬动消费价值。穿越式虚拟数字人给直播带来了内容,也带来了不一样的世界,这是现实世界所没有的,是现实人主播创造不出来的,是一个超越现实世界的虚拟世界,也是现实世界的一个映射,给消费者带来新奇感同时,也带来了思考,粘性更强。

三、24小时不间断直播,虚拟直播打开品牌营销新思路

“一亿多人当主播,六亿多人看直播”,新冠疫情发生以来,传统线下营销模式受到冲击,各路商家纷纷转战线上平台,直播带货开始成为疫情复工的重要工具,各种直播带货形式纷纷涌现,呈现出极强的爆发性。

但在其狂欢的背后,不仅存在着直播带货形式和内容同质化严重、粉丝转化难、商品难卖的事实,品牌商还面临着主播成本高、难招难留、品牌势能不明显等问题。同时,平台近来普遍对商家的直播时长有要求,会根据商家的直播时长和活跃度,分配店铺流量权重。商家面临着拉长直播时长和控制直播成本的双重压力。不少品牌想寻求新型技术手段实现直播带货模式创新,虚拟直播就成了直播卖货领域的一剂良药。

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和真人直播带货相比,虚拟直播可以真正做到24小时不间断直播,增加深夜等时间段的流量转化,改善和补充ROI,降低企业直播运营成本。同时,虚拟直播可以打造品牌独立虚拟IP,从消费者的喜好来看,千禧一代对新奇的事物接受程度较高,对于虚拟直播的接纳度无疑也更高,通过虚拟IP实现带货直播,既能增加粉丝粘性,又能反哺品牌。

四、相芯科技“虚拟直播带货”正是针对目前品牌直播诸多掣肘而开发的虚拟智能化直播软件。

轻松配置,即可实现一键开播;无需专业操作人员,操作简单,3分钟内掌握所有操作,支持抖音、淘宝、京东、快手、拼多多等多个平台接入,低成本高效率打造电商直播全时全服务。

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五、数字技术赋能,打造“千声千面”个性化虚拟直播间

虚拟直播流行的背后,离不开新型数字技术的支持。要让虚拟直播中主播像真人一样能说会道,又和消费者实时互动,并非一朝一夕就能实现。目前,在大多数虚拟直播间中,虚拟主播形象较为相似且单一,人物形象表现力、表情丰富度较弱,与粉丝互动性较差,难以满足品牌商家个性定制和直播间实时互动的需求。

相芯科技在智能虚拟人领域深耕多年,自 2016 年成立至今,一直专注于图形学技术和人工智能技术的深度融合创新,服务了智能终端、汽车、融媒体、在线教育、互动娱乐、短视频、社交等领域在内的 1000 多家国内外企业。此次相芯在“虚拟直播带货”2.0版本基础上,进行了产品迭代升级,以全新的面貌出场亮相,3.0版本从形象、声音、交互三大层面,助力品牌打造个性化虚拟直播间,解锁电商流量密码。

(1)自由打造高质量3D形象,迎接独属于自己的虚拟主播

相芯科技“虚拟直播带货”3.0版本,推出特色DIY形象捏脸技术,避免“一名主播千家用”的窘境;搭配强大的高质量3D形象模型,实现所有常见表情的驱动,人物形象生动有趣;系统内含精致海量的妆发服饰资源,支持主播个性化换装,生成上万种主播形象;同时,还支持品牌商家logo上传,打造独属于品牌自己的虚拟主播。

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(2)拟人化口唇驱动,呈现真实直播效果

通过输入文本的方式,系统将自动调用TTS技术实现虚拟主播口型拟人化精准驱动,口型自然灵动,呈现真实直播效果;系统还内置30多款音色供品牌商选择,并支持自定义调整音量和语速,适配不同品类商家个性化直播。

(3)多维度智能交互,满足直播间实时互动

内置多维度智能交互功能,品牌商在开播前,可设置完整的问答库,根据直播实际情况,虚拟主播能一秒识别问题,实时与观众互动,即时对消费者的评论或提问进行回复;支持品牌商自定义互动话术与串场话术,定时播报活跃直播气氛,辅助商品介绍自然过渡;针对点赞、关注等粉丝行为进行实时反馈,实现有趣的互动特效,营造良好的直播观看氛围,促进直播间购买转化量增加。

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三、多链路效果触达,实现营销利益最大化

对品牌来说,如何在竞争日益激烈的直播中争夺流量,是营销环节中重点关注的问题。

相芯科技新版“虚拟直播带货”,整合域内多重生态资源,流量入口多元全面,覆盖淘系所有场景,让直播流量获取不再困难。直播内容精准编辑,支持预览和导出功能,商家可将直播内容导出为视频素材,用于短视频渠道分发,提升流量获取效率;主播商品介绍时,支持自动弹出对应编号的商品链接,助推销售转化,观众评论几号,即可插播对应编号的商品介绍,实时把握售卖商机;无平台限制,支持在多个平台甚至全平台直播带货,形成良性循环,实现流量最大化。利用高质量、低成本和创意化的直播带货方式,推动品牌IP商业变现。

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如今,越来越多的品牌商想要进军直播带货领域,而真人主播高成本、低转化让不少品牌望而却步。虚拟人直播带货的轻量化设计以及个性化场景定制,呈现出多元化的电商内容,开辟了线上直播带货的新思路,有望成长为一个庞大的虚拟经济市场。

未来,相芯科技也会利用自研的技术优势,帮助更多电商从业者解除直播带货的“后顾之忧”,真正实现降本增效,打造元宇宙营销时代直播新生态。

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