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元宇宙社交平台,对用户的社交需求进行识别三个基本特征是指

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10月,Facebook首席执行官马克扎克伯格宣布公司更名为Meta,成为“虚拟宇宙公司”,他勾勒出多年之后乌托邦般的未来远景,几十亿人会沉醉于几小时数字环境之中,并在虚拟与强化的世界里工作,交往与游戏。此后的一年中,Meta花了几十亿美元,委派了上千名工作人员去完成扎克伯格先生的梦。不过,Meta的元宇宙开局并不顺利,其主打的虚拟现实社交游戏平台《地平线世界》(Horizon Worlds)依然存在问题,并不受欢迎。

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Meta今年2月称,它的Horizo和n Worlds月活跃用户已经增加到30万左右——比几个月前增加了,但是比Facebook29亿以上的月活跃用户就微不足道了。

看到Horizon Worlds目前的悲惨处境,想在元宇宙游戏中进行社交投资的巨头恐怕也犹豫不决。社交元宇宙,听起来的确非常吸引人,打破过去二维空间的束缚,把用户带到一个三维的数字空间中,让用户获得新的视觉感受。但目前来看,已有的元宇宙技术及应用设计还远远不能满足用户预期。与传统社交平台相比,元宇宙社交平台不能更大程度地满足用户社交需求。

对用户的社交需求进行识别,可以发现三个基本特征:现实空虚、神秘感和好奇心。

01现实空虚

一针见血地指出,许多用户之所以下载了许多社交软件并频繁交往,都是由于实际生活中身与心都是空的。这类用户迫切希望通过网络找到情感的寄托,找到能够给以身体安抚的另一半。

元宇宙社交平台是否对这一需求产生了全新变化?不!元宇宙社交平台声音动画并不比传统社交平台文字视频更具感染力。当使用者在网络上与自己中意的物体相遇时,体内分泌出的荷尔蒙会促使使用者迫切的看到彼此。在元宇宙社交平台上,虚拟人物无法满足用户欲望。

02神秘感

网络上,有相当多的人会创造出与现实世界不一样的图像。或许用户现实中并不擅长说话,而网上则能以激越的语言表达感情;或许用户现实中只是个长相普通的男人,但是网络中能够以动人的声音征服了无数拥趸。之所以使得这一部分用户喜欢网络社交,是因为神秘感很强。用户不需要表现出他们的一切,他们只是将他们最好的一面放在了网络上,而其它方面则蒙上了一层神秘色彩。

但是在元宇宙社交当中,当用户和他人进行沟通的时候,其各个方面就会呈现给对方,自己的影像、自己的心声。没有信心相信自己的声音形象的使用者并不偏爱元宇宙社交。

03好奇心

部分用户之所以从事网络社交是因为现实枯燥乏味,好奇心促使他们到网络世界中寻找更加新鲜和好玩的东西。抖音,快手之所以能够取得成功,恰恰是以海量新奇事物牢牢抓住了用户目光。

元宇宙社交暂时没有这样的力量。用户在元宇宙社交平台上需要专用VR设备登陆,这样就增加了准入门槛,也限制了用户数量。当用户基数较小时,新颖的东西并不多。当前元宇宙社交平台也存在表现力不足等问题。用户所表达的思想与期望之间存在着较大的距离。例如举行聚会、一伙人载歌载舞等。在粗制滥造的场景与人物形象中,使用者或许只会发现群魔乱舞!

基于上述三点分析,笔者认为目前元宇宙社交平台Horizon Worlds出现惨状很正常也不可避免。面对科技的成熟和用户社交心理的变化,没想到元宇宙的社交平台竟然能风风火火。

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