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元宇宙布局,耐克元宇宙策划方案

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玩鞋一族世界里,耐克无疑是殿堂级别存在。打开stochx等炒鞋软件看,几万双倒钩耐克到处都是,再夸张点可以卖到10多万。再加上耐克推出的许多经典鞋,受到了体育界名流及爱好者们的青睐,许多人还拥有了属于自己的专用鞋柜。撇开炒作不谈,这几个例子正在表明耐克在设计上确实不同凡响,它自身所体现出的美感价值早已经超越了鞋子使用价值。继2021年元宇宙概念火起来后,耐克更是抓住风口,以销售NFT、与知名品牌BAYC联合、推出虚拟实体元宇宙鞋等方式再次站到元宇宙最时尚的最前沿。

创建元宇宙空间

First

前几天耐克宣布要和元宇宙平台Roblox一起在元宇宙空间Nikeland发布。

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世界效仿了美国俄勒冈州比弗顿耐克总部,在这一虚拟世界里用户可通过Roblox平台进行粉丝见面会和社交、促销活动和其他系列品牌体验都融会在这虚拟世界内。在这虚拟世界里,她们能享受勒布朗·詹姆斯和其他体育明星化身的乐趣,还能买到专属的数字产品以修饰自身形象。并且玩家将能为他们的虚拟形象穿上Air Max运动鞋等数字版本的耐克产品,而且每位身佩耐克装饰的访客都成了品牌宣传志愿者。

超强的NFT排列

Second

耐克对NFT有许多布局,所有东西都早有踪迹。耐克早在2019年就向美国专利局提出区块链技术的申请,该技术被称为CrpytoKicks。

之后在2021年12月份耐克购买了一个覆盖游戏,NFT和区块链等多个领域的科技品牌RTFKT。并由此说明它对NFT趋势极为重视。

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RTFKT从成立之初便宣布将学习街头服饰与耐克合作,以推出限量版虚拟产品为模式进行运营。但是严格地说,RTFKT并非专为虚拟鞋而生,实际上是融合了时装潮流,AR,VR游戏等多种元素的创业项目。

这个平台最出圈有两件事一是被耐克买了,另一个则是以特斯拉Cyber Truck为灵感设计的鞋被马斯克「穿上」了,马斯克的这一穿也让这双鞋卖到了近9万美元。

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时任耐克CEO称,此次并购旨在加快耐克数字化转型并扩大其数字足迹。因此,耐克这次并购RTFKT可能是开启了品牌新生态之门,耐克今后将成为虚拟世界中的“图腾”。这些都是从挺进元宇宙“炒鞋”开始。

耐克不仅并购RTFKT,更在官网上公开“虚拟物品的设计者”一职,通过猎头公司物色游戏产业高级技术人员与设计师,这一切表明,耐克已经开始搞起了一种与现实无关的“虚拟潮流经济等”。

引入区块链虚拟平台等

Third

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近日,耐克已向美国专利商标局递交七份申请,要求在“可以下载虚拟商品”方面保护自己的商标,并暗示由于消费者越来越关注数字产品,公司有意推出这类产品。

万物皆可窥见虚拟服装—或NFT对于耐克而言就是一个看得见摸得着的未来增长点。所以,耐克也正式宣布将推出区块链的虚拟平台「.SWOOSH」。

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耐克说要过关。SWOOSH是一个新的平台,它可以帮助你的用户「学习,收集和一起创建虚拟产品」并且有机会穿上这些虚拟产品去参加具体的游戏或者体验活动,就连别的平台游戏里买的NFT,都能看到机会。SWOOSH中。

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就耐克的构想而言。SWOOSH能够作为一个创作平台。。SWOOSH对创作者就很有吸引力。在此创作者已经不专指体育圈中的明星选手或者艺术家了,还可能指那些喜欢创造的普通人。耐克说,来年。SWOOSH可能会推出挑战赛,该平台用户可与耐克专业设计师共同参与耐克NFT设计工作,业绩优秀者还可享受NFT销售分成。

同时。SWOOSH还可以是一种实用的产品与服务。线上购买NFT鞋子还可作为限量球鞋首选资格券。耐克认为NFT服装不只可在视频游戏及元宇宙中出现,而且其线上与线下都有用武之地。

这意味着未来的时尚品牌将成为一个特殊的“内容展示平台等”,品牌要通过设计、展览、游戏、场景、道具等等一体化的内容,为消费者提供沉浸式的时尚生活解决方案。

建立线上线下技术体验

Fourth

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体验,已经成为线下门店的核心元素。在纽约旗舰店,耐克鼓励消费者体验品牌产品的运动与技巧游戏,并努力将体验与商品挂钩。消费者可在店内球场进行射门,通过摄像头、屏幕等设备实时拍摄、播放精彩内容。他们还能用跑步机挥汗如雨地模仿户外场景,为心爱的鞋加上定制的图案和预览的效果。更有待命训练师、教练帮你解决你锻炼时的各种问题。

另外,纵观市场发展方向,也不乏一众一线品牌如GUCCI,LV,ZARA,Dior,Hermes进入元宇宙布局。这些大牌们利用数字虚拟技术再造了时尚形态,并通过幻想般的虚拟服装设计来探讨时装和人的相互关系。用各类玄幻,前卫,艺术的虚拟时尚产品撞击着大众的视线,持续颠覆着现有时尚视界。

耐克正在进行的只是一种尝试,将来很可能更多的公司将参与这一市场的构建进程,因此在此背景下,很可能,你会发现,许多传统企业一下子化身成为元宇宙概念公司。

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尽管当前“元宇宙”还面临着更多的不确定性,但是正在由概念阶段向产业探索阶段逐步迈进,它的业态形式,发展趋势都展示出它潜在着巨大的商机。服饰品牌借助虚拟产品极大地增强了秀场观感、继发带动了虚拟试穿技术、从而改善了顾客购物体验、让购物变得更方便、虚拟辅助达到量身定做、进一步拉动销售等。

当互联网红利衰落时,传统产业接受数字化可以提升生产效率,减少工厂生产成本和品牌宣传投入费用。这也就明白了为什么会有更多的公司正在元宇宙——一个正在崛起的数字世界里开疆拓土了。

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