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ABSOLUT. ®绝对伏特加借元宇宙开启2023跨年夜,想表达什么?

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元宇宙初印象

元宇宙(或虚拟世界)带给人的感受,一般总会让人觉得异想天开,或超出想象。让元宇宙一词在全球流行的扎克伯格,畅想元宇宙里每个人都有自己的虚拟化身(也叫做数字化身)。

虚拟化身具备瞬间移动功能,从而可以去往任何想要去的地方;每个人都拥有属于自己的用来社交、工作、游戏、聚会的个人空间,同时虚拟物品将和现实生活的场景一样在元宇宙中生产并流通。

是的,不论是从元宇宙一词起源的小说《雪崩》到近年受年轻人追捧的电影《头号玩家》,元宇宙都在讲述这样看似新奇的故事。这种理想的永恒虚拟世界此刻离我们还太遥远,但它正在来的路上。

至少,随着2021年元宇宙概念的迅速传播和市场的投融资进展、AR/VR的生态发展、虚拟人的庞大规模等,它正在悄然到来。

彭博社Intelligence数据显示,预计到2024年,全球元宇宙市场规模可达8000亿美元。市场调研机构Gartner预测,到2026年,有25%的人将每天至少花一小时在虚拟世界中工作、购物、教育、社交或娱乐。

虚拟世界的探索之路

在当前,上述虚拟世界的场景显然还太理想,此刻离我们也还太遥远,但它的“前奏”正慢慢到来,不少品牌正在探索初期的虚拟世界。应该说,成熟的虚拟世界还未到来,但迈向成熟的虚拟世界的路已显现雏形,且都在为品牌自身的发展服务。

比如知名国际品牌三星入驻Decentraland推出虚拟商店,其名为837X的虚拟商店、虚拟项目“连接剧院和可持续森林(Connectivity Theater and Sustainability Forest)”等,其更多的目的是借助Decentraland的名气及元宇宙潜在的未来前景及用户群体进行品牌营销。

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如果想在虚拟世界进行早期探索,或试水蓝海,有条件的品牌往往通过连通另一个所在领域的知名品牌进行商业合作(如借对方的品牌效益提高自身的曝光度),这是商业世界的成熟玩法,也只有商业才有这样的动力和条件进行新的领域的探索和尝试。

事实上,这样的探索和尝试一直在持续。前有三星,现有ABSOLUT. ®绝对伏特加即将呈现的虚拟现实——“绝对夜计划”。

ABSOLUT. ®从2017年开始打造“绝对夜计划”,今年是第六年。在这个即将到来的2022年最后的夜晚,ABSOLUT. ®绝对伏特加将呈现一场别开生面的绝对元夜狂想活动,将在2022年12月31日最终揭晓,“一起燃爆2022,开启2023”。

据悉,“绝对夜计划”将由全国范围内的年轻人共同打造,名为“百城元创绝对元夜”。具体来说,在“绝对元夜”,ABSOLUT. ®将挑选100个具有创意的跨年计划,计划诞生具有躁访度的100个成为初代坐标的元城市。入选的100座城市,每个城市将有1位赢家有机会赢取1万元,共计100万人民币奖金给到100个有创意的年轻人。

目前,据小程序“绝对夜计划”的信息显示,已有3889个跨年夜计划提交。第一轮投票时间已在11月14日00:00开始,12月14日23:59结束,期间已评选出Top100跨年夜计划;第二轮投票时间为12月19日00:00-12.25日23:59,将诞生1名MVP,且将升级为5万元跨年派对奖金。

这样的“奖金悬赏”活动,令人自然而然地想到元宇宙之父史蒂芬森所著的小说《雪崩》里描述的场景。

此外,ABSOLUT. ®还将携手RYCE共同带来这次盛宴。活动当晚,说唱组合 Higher Brothers 的成员 PSY.P 将加入其中,和年轻人共同表达绝对伏特加的年轻、多元、突破的“元宇宙态度”。

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PSY.P

潮流歌手Amber届时将“穿越时空”,“惊喜现身”和大家互动(想身临其境地观看完整版演出的朋友可以于12月31日在绝对夜计划小程序观看)。

元宇宙的外衣之下:不设限的自由

“百城元创绝对元夜”其虚拟现实场景将如何呈现,又有哪些巧妙的创意构思,目前我们不得而知。但第七年的“绝对夜计划”以元宇宙为主题,借助元宇宙的东风,势必如同之前试水元宇宙的其它品牌一样,是一次新的玩法和有意义的探索。

品牌试水元宇宙,总体来说:一是看见元宇宙未来的趋势,品牌不会错过未来最重要的发展机会;二是元宇宙是年轻人的市场,通过元宇宙的方式触达更多年轻用户,保持品牌年轻化,毕竟年轻人总是最有购买力的群体。

此外,ABSOLUT. ®试水元宇宙,还在传播它的品牌理念:年轻、多元、混合、灵感。

ABSOLUT. ®表示:

“无论你是谁,无论你来自何方,只要你的夜计划足够酷足够有创意,都可以上传你的创意夜计划。期待你的夜计划发出年轻的声音,为这个世界带来全新的灵感!‘绝对夜计划’希望囊括更多多元的人群,当不同城市,不同创意的人群混合在一起的时候,一切都将变得更加精彩纷呈。”

“Mix意味着无穷无尽的可能性和灵感创意,也意味着对原有的规则发起挑战”。

前沿、虚拟的元宇宙场景之下,是“百城元创绝对元夜”的态度:每个人都是自由不设限的。在这个跨年夜,每个人的性别、身份、阅历、取向等都无法为他和他的城市设限。ABSOLUT. ®表示始终致力于探索和创造最多元、最潮流的青年夜生活文化和社会价值观,以此激发新生代年轻人突破界限,积极发挥想象和创造力,以拥抱多元的态度,创造夜生活的更多可能性,为世界带来惊喜和创意。“和年轻人一起,描绘更好的明天”。

结语

通过观察不同品牌在元宇宙、Web3的所作所为,无论三星、还是ABSOLUT. ®绝对伏特加,我们不难发现一些共同点:品牌们都在通过元宇宙发展自身并扩大用户群体。

元宇宙、Web3的发展必将日趋成熟,届时落地应用及商业基础设施也将更加完善。对于ABSOLUT. ®绝对伏特加,于今年特意选择元宇宙作为主题,相信它看见了元宇宙所代表的新兴市场及潜在价值,对其中的投入意味着ABSOLUT早期的市场判断。

对每个在元宇宙、Web3领域探索的品牌,我们可以持续观察,看看它将给我们带来哪些可能?

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