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2个月内仅交易2笔,NFT能为普拉达们带来什么?

币安 欧易 火币

意大利奢侈品巨头普拉达(PRADA)宣布将于2月2日推出第九批Timecapsule(时间胶囊)系列NFT。

普拉达还透露,他们将会选取一位幸运的Prada NFT持有者获得VIP邀请,参加定于2月23日举行的2023秋冬女装时装秀。

其实这并不是Prada第一次尝试推出NFT,早在2022年1月底的时候,Prada就和Adidas联手推出了一系列NFT,并且允许粉丝贡献自己的设计。Prada与Adidas的合作也成为了服装品牌积极进军Web3.0的标志,它们试图为顾客提供更加数字化的体验。

有业内人士分析称,奢侈品牌拥抱NFT激活了传统品牌新的价值展现形式、新的消费场景、新的营销体系以及新的用户生态,尤其是年轻一代正是奢侈品品牌重点争夺的消费群体。

NFT为耐克贡献1.85亿美元营收

此前Prada共计发行了时间胶囊系列8个类型的NFT,总量是450枚。其中,第一次发行100枚,其余每月均发行了50枚。即将在2023年2月诞生的是第9个类型。不过,Prada有承诺为2019年开始购买时间胶囊系列商品的用户赠送对应NFT。

Prada发行的NFT表现如何?据NFT交易提供商OpenSea的数据显示,Prada系列NFT目前的地板价为0.55ETH,约合700美元。但处于有价无市的状态,交易量仅27枚ETH,以10%的版税计,品牌方录得2.7枚ETH,约合4000美元。在OpenSea上,该系列NFT在2个月内仅交易了2笔。

虽然Prada在NFT上没有“大赚”,但是有的奢侈品牌方却表现显眼。

2022年8月,根据海外统计机构Dunn Analytics的数据显示,耐克在NFT收入最高的品牌榜单中位居首位,累计NFT销售额为1.85亿美元。紧随其后的是杜嘉班纳为2565万美元、蒂芙尼为1262万美元、古驰为1156万美元、阿迪达斯为1095万美元。

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Dunn Analytics统计各大品牌NFT产生的营收情况

耐克首席执行官兼总裁Jack Donahoe曾在财报电话会议上肯定了数字化营销的价值。公司财报也显示,耐克数字(Nike Digital)是耐克市场业务中增长最快的一块,占耐克品牌收入的26%。

此前Prada对外声称,Z世代是非常重要的客户,而NFT战略不仅在于探索NFT,更在于利用Web3社区,由此通过在年轻客户中建立忠诚度,接近Z世代。换句话说,Prada认为NFT、Web3是接近和用新的商业模式去服务Z世代的一种路径。

根据贝恩咨询公司(Bain & Co.)的一份报告,Y世代(也被称为千禧一代)和Z世代占了2022年奢侈品市场增长的全部份额。报告称,Z世代和更年轻的Alpha世代(即目前13岁以下的人)的消费,预计将在2030年之前占到奢侈品市场的三分之一。

报告预测称,到2030年年轻一代(Y、Z和Alpha世代)将成为迄今为止最大的奢侈品买家,占全球奢侈品消费者的80%。

欧易研究院高级研究员赵伟向元宇宙NEWS记者表示,比较直观的是,受近几年宏观经济不确定性以及新冠疫情影响,全球奢侈品市场增长乏力甚至下滑,开始寻求转型或拓展多元化业务,而NFT的出现恰为奢侈品行业带来了新的技术变革和想象空间。

“奢侈品牌拥抱NFT不仅仅是推出NFT形态的商品,而是激活了传统品牌新的价值展现形式、新的消费场景、新的营销体系以及新的用户生态,尤其是年轻一代正是奢侈品品牌争夺的重点潜在消费群体。”赵伟向元宇宙NEWS记者说道。

NFT能给奢侈品牌带来什么?

奢侈品牌进军NFT始于两年前。2021年8月4日,在品牌创始人路易威登诞辰200周年之际,LV推出了一款免费手游《Louis The Game》。该游戏的目标则是通过明信片的形式对LV品牌深入了解,最终以收集200支蜡烛为目标为路易威登庆生。而在每次收集蜡烛的过程中,玩家则有机会获得LV推出的限定30份的NFT艺术作品。

同日,Burberry也推出了首款NFT作品。该作品为Burberry为旗下多人游戏《Blankos Block Party》打造的限量版角色Burberry Blanko。《Blankos Block Party》是一款开放世界的游戏,玩家可以在其中收集、出售Blanko NFT公仔。

Burberry首席营销官Rod Manley在接受媒体采访时表示,通过这一新项目,玩家能在一个崇尚艺术、设计和探索的环境中与品牌互动,为游戏社区释放真正的价值。

随后包括Gucci、Tiffany、Givenchy、NIKE等纷纷推出自己的NFT系列。

在红洞科技CEO张贝龙看来,Gucci、Burberry这些奢侈品目前的做法是低成本布局元宇宙,它们希望在未来元宇宙中有一席之地。

“Web3.0的营销跟传统的营销区别在于,用户识别、用户身份以及触达用户方式都不同。”张贝龙进一步解释称,这些奢侈品牌通过发行NFT或者游戏等探索方式触达不同的人。

科方得投资执行总裁张晓兵向元宇宙NEWS记者表示,NFT正深刻影响着奢侈品行业,为品牌方带来全新的发展机遇和行业变革机会。

“由于NFT可以提升用户体验,使得用户和品牌以新奇的方式互动,改变了传统的交易方式。”张晓兵向元宇宙NEWS记者说道,各品牌在NFT上的收入也增长得很快,说明大品牌与NFT的结合,确实能够激活和刺激消费者的兴趣,为品牌方带来更多收益和商业价值。

“我希望有更多的品牌在NFT领域进行布局和尝试,而这些领导性品牌也是整体引领品牌走向新型营销探索的先行军。”天下秀虹宇宙业务负责人吴璇向记者表示,如何不断提升品牌的创新力、对新一代用户的吸引度,是品牌一直都要面对的挑战。

在吴璇看来,面对活在数字世界里的Z世代,以NFT为核心纽带,搭建和新一代年轻人的沟通和互动工具,让品牌社群和精神内核进入到Z世代的数字生活之中,是一个非常重要的工作。

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