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关于NFT—如何利用NFT进行营销

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关于NFT—如何利用NFT进行营销

不知从什么时候起,越来越多的专业名词开始浮现在团团眼前,虚拟偶像、元宇宙、NFT……这些名词单单看起来就很有未来感,而和营销结合起来时好像又赋予了品牌营销更多的可能性,想必大家也十分感兴趣,那今天就和大家聊聊NFT。

一、NFT是什么?

“NFT”为“Non-Fungible Tokens的”缩写,中文常被译为“不可同质化代币/不可替代代币”。NFT是区块链中虚拟资产的一种,作为一种独特的加密资产,它的创建需要将一个文件上传到 NFT 拍卖市场,在该市场上,该文件被记录在数字分类账目上。类似于比特币,它向人们传达了虚拟价值,可以看作是另一种形式的所有权证明,因此可以使用数字货币进行购买或出售。而它也与其他类型的代币存在一个很大的区别——NFT不可互换,也就是我们说的”不可同质化“,每个NFT都代表一项数字资产的某个特定部分,并由区块链网络进行认证。

总之,NFT的出现引起了好多人的兴趣,并且趋势愈加狂热,更有人将其描述为数字艺术和营销的未来,其中一些NFT的拍卖金额高达数百万美元,尽管它本质上只代表代码,但买家认为这些代码具有“价值”。

二、如何利用NFT进行营销?

随着NFT的露出不断增多,越来越多的人对NFT感兴趣,使得NFT在营销中也变得越来越受欢迎。而NFT也从最初的艺术,音频和视频等常见的表达形式拓展到更加丰富多样的形式,人们可以使用NFT表示各种类型的创意作品,包括虚拟房地产,虚拟世界,数字艺术品,时尚等等。

借助这些NFT,营销人员可以针对特定受众创建量身定制的NFT,以提高粉丝的品牌忠诚度,巩固品牌地位。

目前有很多品牌试水了NFT营销,现为大家展示以下5个:

1. Gucci——NFT「虚拟产品」

Gucci曾发布了一款数字虚拟运动鞋:Gucci Virtual 25。这双鞋不能转售,只能在线上世界穿,它可能是Gucci有史以来最便宜的一双鞋,“只要”78元,买了之后,就可以在虚拟世界“穿”上它拍照或录制小视频,然后分享出去。

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2. 支付宝——NFT「皮肤」

支付宝曾与《敦煌美术》、《刺客五六七》、《青蛇·劫起》等IP推出过联名付款码NFT皮肤。该皮肤在相关小程序上限量发售,用户购买之后,支付宝付款码上就会显示NFT皮肤。

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3.可口可乐——NFT「数字藏品」

可口可乐曾推出NFT数字藏品——“友谊盒”,利用品牌的核心元素创作4款全球限量1枚的NFT,分别为一个复古的可乐贩卖机、一件泡泡造夹克、一张友谊卡以及一段播放开瓶音效的录音,以此诠释品牌的相关理念。

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4.奥利奥——NFT「数字饼干」

奥利奥曾推出数字水墨画卷,并在区块链上进行登记,接着将这幅数字水墨画卷重铸成5000块NFT回馈给粉丝会员们,粉丝于限定时间开启认领,以此作为粉丝与奥利奥共同拥有的数字资产。

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5.腾讯——NFT「数字藏品」

腾讯曾在公司周年为其员工发放了纪念NFT数字藏品。这些数字藏品以腾讯的企鹅形象为基础,以7个不同部位的58种元素组合生成。该系列NFT只在腾讯内部发放,可以看作是企业文化与社会数字化进程的一次结合。

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总结:

从以上的NFT营销的案例可以看出,目前应用NFT这种营销方式的品牌以实力较强的大品牌为先行者,形式也多以NFT数字藏品为主。至于其中原因,团团是觉得,首先,受制于NFT所需要的资金和技术,并不是所有的公司都具备实践的能力;其次,因为NFT营销对内容的质量有很高的要求,如果创作出的内容不受用户认可,则会给品牌带来很大的损失;另外,NFT作为一种数字资产,同时具备数字属性和金融属性,而国内市场对具有金融属性的产品有严格的监管政策,所以在不能保证把握好边界的前提下,品牌们不敢贸然下手。目前看来,NFT还处于起步阶段,NFT相关的营销方式也尚未成熟,但大家可以观望一下,说不定在未来可以看到品牌以新颖的,创造性的方式进行NFT营销。

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